June 19, 2024
Многие автомобильные значки и эмблемы настолько узнаваемы, что даже люди, не интересующиеся автомобилями, могут легко их опознать. Однако мало кто знает, что за этими логотипами часто скрываются увлекательные истории, смыслы и символизм. В автомобильной индустрии и брендинге ничего не делается случайно; каждая буква, символ, цвет и форма несут определенное значение, которое может изменяться вместе с изменением логотипа. Ниже логотипы трех самых популярных немецких автомобильных марок. Что же они означают?
AUDI
Сначала основатель компании Август Хорх создал фирму, которая имела его имя, но впоследствии ему пришлось покинуть ее и положить начало новой компании, но использовать собственное имя уже было запрещено. Его сын предложил "Audi": "Horch" по-немецки означает "слушать", а "audi" - то же на латыни. Логотип бренда происходит от логотипа Auto Union, объединения четырех брендов (Audi, DKW, Horch и Wanderer). Кольца, представляющие каждую марку, перекрываются, чтобы означать союз. Они долгое время были серебряными, потому что это национальный гоночный цвет Германии, но в 2022 году логотип упростили и сделали двумерным и черным, чтобы повысить узнаваемость.
BMW
Название представляет собой аббревиатуру Bavarian Motor Works. Черный внешний круг происходит от логотипа предшественника BMW, бренда Rapp, а сине-белая клетчатая круглая вставка символизирует флаг Баварии.
В 2020 году компания обнародовала упрощенный логотип с измененным шрифтом и палитрой белого цвета, чтобы означать обновленную стратегию бренда относительно открытости и доступности, направленную на привлечение молодых клиентов, ориентирующихся на современные технологии.
MERCEDES-BENZ
Часть названия Mercedes происходит от имени дочери партнера Daimler Эмиля Еллинека. Benz происходит от Карла Бенца, производителя первого настоящего автомобиля. После слияния двух компаний в 1926 году родился Mercedes-Benz.
История логотипа началась с открытки, присланной в 1870-х годах Готлибом Даймлером своей жене, на которой он обозначил, где живет, треугольной звездой и написал возле нее: "Однажды эта звезда засияет над нашими торжествующими фабриками". Впервые его применили на автомобиле в 1910 году, и оказалось, что три спицы звезды символизировали землю, море и воздух.
